„Nike“ ruošiasi pasidalyti savo ketvirčio pajamų ataskaita, tačiau viskas neatrodo puikiai. Analitikai tikisi didelio pardavimų kritimo, o tai yra vienas sunkiausių laikų bendrovei nuo COVID-19 pandemijos pradžios. Tai įvyksta itin svarbiu momentu, kai Nike ruošiasi keisti vadovybę, o spalio 14 d. generalinio direktoriaus pareigas pradės eiti Elliott Hill.
Grįžta naujas lyderis
Elliott Hill grįžta į Nike po to, kai 2020 m. išėjo į pensiją, kur praleido 32 metus kurdamas prekės ženklą. Jo sugrįžimas įvyko iškart po to, kai Johnas Donahoe atsistatydino, ir daugelis rodo į jį pirštais dėl pastarojo meto bendrovės rūpesčių. Hillas gerai pažįsta Nike, bet jo laukia sunkus darbas. Jis turės sugrąžinti ankstesnę prekės ženklo šlovę ir susidurti su didele konkurencija su naujesniais, judresniais prekių ženklais, tokiais kaip Hoka ir On.
Numatomas pardavimų sumažėjimas
Analitikai mano, kad „Nike“ pajamos pirmąjį ketvirtį gali sumažėti 10%, o tai sumažės iki maždaug 11,65 mlrd. Tai būtų didžiausias nuosmukis per daugiau nei ketverius metus. Taip pat tikimasi, kad pelnas, tenkantis akcijai, sumažės beveik 45%, o iki maždaug 52 centų. Kai kurios finansų įmonės sumažino savo „Nike“ kainų tikslus, kitos juos padidino, parodydamos susirūpinimą ir atsargią viltį po to, kai Hillas buvo paskelbtas naujuoju generaliniu direktoriumi. Nuo tada, kai pasirodė ši žinia, „Nike“ akcijos šoktelėjo daugiau nei 10%, o tai rodo, kad investuotojai optimistiškai žiūri į tolesnius veiksmus.
Ar olimpinės žaidynės padės?
Artėjant Paryžiaus olimpinėms žaidynėms, Nike tikisi padidinti savo pardavimus per šį didžiulį renginį. Naujausios ataskaitos rodo, kad tiek „Nike“, tiek „Puma“ sėkmingai pritraukė daugiau lankytojų į savo internetines parduotuves, paversdamos šiuos apsilankymus išpardavimu. Olimpinės žaidynės gali būti puiki proga „Nike“ vėl susisiekti su klientais ir priminti, kodėl jiems patinka šis prekės ženklas.
Laikas naujovėms
Kad susigrąžintų klientus, Nike tikrai turi sutelkti dėmesį į naujų ir įdomių produktų kūrimą. Jie susiduria su stipria komfortą ir stilių pabrėžiančių prekių ženklų, tokių kaip Hoka ir On, konkurencija. Nors „Nike“ pristatė kai kuriuos naujus modelius, tokius kaip „Air Max Dn“ ir „Pegasus 41“, ekspertai teigia, kad jiems reikia daugiau žaidimą keičiančių produktų, kad vartotojai vėl susijaudintų.
„Nike“ taip pat svarsto galimybę pristatyti naują nebrangiems pirkėjams skirtų sportbačių liniją, kuri galėtų pritraukti daugiau pirkėjų. Tačiau pramonės ekspertai perspėja, kad „Nike“ turi teikti pirmenybę naujovėms, kad išliktų aktuali greitai kintančioje rinkoje.
Kai „Nike“ ruošiasi paskelbti savo pajamų ataskaitą, visi stebės, kaip įmonė, vadovaujama Elliott Hill, susidoroja su iššūkiais. Ši būsima finansinė ataskaita suteiks svarbių įžvalgų apie „Nike“ planus ir kaip jie gali prisitaikyti, kad atitiktų vartotojų poreikius konkurencingoje rinkoje. Tinkamomis strategijomis Hill galėtų padėti „Nike“ sugrąžinti į sportinės aprangos pasaulio priešakį.
Taip pat skaitykite: Kodėl „Nike“ akcijos gali būti laimi investicija: pagrindinės ilgalaikio augimo priežastys 2024 m.